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中文商标,英文商标,图形商标区别
发布时间:2013-11-27 17:10:14   文章来源:品牌传播网

  关于中文商标】 

 

  中文商标(包含拼音)是文字商标中最为常见也最为重要的商标类型之一。中文是我国的母语,是中国广大公众最易于理解、呼叫和识别的语言文字。含有中文构成要素的商标所起到认读和识别效力是任何其他文字商标和图形商标无法比拟的,相对于其他类型的商标而言,中文商标更易于识别和理解,检索查询和分析判断也较为方便快捷。
  由于中文汉字是表形表意文字,又是构成商标的显著部分,其字、形、义、音以及构成方式等在商标中起着主要的区别和认读作用,也是判断能否作为商标注册和使用的关键因素。


  关于英文商标】  


  英文商标是文字商标中极为常见的商标类型之一。由于英文是世界上使用最广泛的语言,在中国也是最常见和常用的外国语言。含有英文(包括拉丁文字组成的其他文字)要素所构成的商标,其实际应用面仅次于中文。
  事实上,许多国家的文字与英文一样,也都是由拉丁字母构成的,如:法文、意大利文、德文、荷兰文、西班牙文、葡萄牙文等等。正因为英文在我国的应用面和普及程度极高,我国商标局在商标审查实务中,对凡是含有与英文类似的拉丁文字所构成的其他国家文字均全部参照英文的构成与含义进行审查。所以通常所说的英文商标,事实上并不仅仅指英文,还包含由拉丁文字组成的其他多种文字。
  英文属于表音文字(包括上述其他文字)。其最显著的特点就是使用少量字母构成的语音关系来记录语言。英文所使用的字母只有26个,而且笔画都及其简单相似,仅靠这26个字母翻来覆去的变化组合所构成的文字,在外观上的近似程度是很高的,但依靠不同字母组合与发音所对应的语音关系就足以用来表达语言和记录文字。因此,对于英文商标来所,其字、形、义、音以及构成方式等在商标中所起到的区别和认读方式,在一定程度上是明显有别于中文商标的。这是英文商标与中文商标最大的不同。


  关于图形商标】 


  图形商标是指纯粹使用图形或记号所构成的商标。在商标中被称之为图形的与普通所指图形的概念不一样,因为它并不仅仅是指含有图形的商标,还有更广义的概念。我国商标局将不能直观识别为中文(含汉语拼音)和英文(含其他拉丁文字语种)等的几乎其他所有构成要素(包括中英文之外的其他文字和符号)统统归之为图形。从简单的几何图形到复杂的图案画面,从简单的符号到陌生的文字,无限的空间,没有任何限制。因此,图形商标与文字商标最大的区别是其涵盖的范围及其广泛,形式多样化。
  一般来说,以一个极其简单的几何图形(如,一条直线,一条曲线,规则的三角形等)所构成图形商标的主体,将极易被认为是缺乏显著性的。具备显著特征的图形商标,应该有着明确的构成主体和视觉中心,一看到图形便使人能够联想到一个名称的作用。否则,一个杂乱组合、无构成主体或有多个主题的图形,即不利于消费者识别记忆,亦不利于呼叫名称,既使获准注册,要保护起来也非常困难。由于图形商标的构成非常复杂,如何在数百万计的商标中检索查询、区分鉴别其图形之间是否存在近似冲突,就成了一个疑难问题。为此,世界知识产权组织在1973年专门建立了“商标图形要素国际分类维也纳协定”将使用在商标中的图形按照属性划分成29大类、144个小类、1887个类项。我国商标局从1988年开始按照“维也纳协定”的标准,对商标局数据库的所有图形商标划分图形要素。从也就是说,通过对图形要素划分归类,是检索查询图形商标的唯一途径。
  然而,由于图形表达和构成方式的千变万化,既使是同一事物对象,都可以被设计成有一定区别的不同图案,而被应用在不同的图形商标中。许多图形还同时并列有多种属性特征,使得不同的人对图形属性特征的视觉观感必然存在差异,甚至有天壤之别。即使在商标局的审查员之间,甚至同一审查员在不同时间里也存在着明显的差异。现实中对图形要素的应用主要在三个环节中:第1是商标局专门从事划分图形要素工作的审查员,将存入商标局数据库的所有图形商标划分图形要素。第2是商标局从事商标注册申请或其他申请审查工作的审查员,在审查图形商标时必须需要应用图形要素来检索审查该图形商标是否复合法律规定。第3是商标代理人在给客户提供商标代理服务时,需要应用图形要素的划分来检索查询图形商标的注册可行性。只有在这三个环节对图形要素的理解和划分都能完全一致的情况下,才能得出一致的检索查询结果。事实上,除了商标局内的2个环节通常能保持较高一致性外,大多数商标代理人在商标图形要素的划分和理解上较难做到与商标局审查员一致的结果。
  此外,在如何判定两个商标是否属于近似的问题上,图形商标远比文字商标难度高得多。文字可以通过字、音、义来定性和定量地辨识,而图形则属于比较朦胧的视觉思维,不同的人、时间、场合等可能就会有不同的理解,这种差异对商标局审查员来说同样存在,对大多数商标代理人来说则更为明显。
  商标局数据库中数百万的图形商标都是按照图形要素的属性类聚,在热门类别中的某些属性要素上动辄就有成千上万个商标图形,如果该图案同时含有多种图形要素的话,其检索查询工作量更要成倍增加。极易因视觉疲劳产生工作疏忽或者因工作惰性导致出现遗漏。
  因此,图形商标的检索查询是最讲究经验、技术和责任心的。图形商标查询结果的不确定性和可争议性也是最高的。


  关于中文+英文商标


  “中文+英文”的文字组合是具有中国特色的文字商标类型。中文易于国人直观识别呼叫称谓,英文具有国际特色符合潮流,因而兼具两者的综合特点。由于商标存在中文和英文两种不同类型的基本要素,当这些要素在商标中形成不同的字、形、义、音时就可以使商标表现出不同的显著特征。因此,“中文+英文”商标比单一的中文或英文商标的构成形式更多样化,当然也更复杂些。


  关于中文+图形商标


  “中文+图形”商标属于文字与图形的组合商标。由于商标增加了图形,其表现形式已经变得可以千变万化,而且中文部分因易于认读和呼叫,一般多成为商标的呼叫主体。而商标的视觉主体取决于文字和图形各自所处的位置、大小、关联性以及该图形显著性的强弱等。“中文+图形”商标因图形的检索查询及分析判定都比较复杂,通常中文部分是商标第一审查要素,图形部分是第二审查要素。也就是说在确定中文的可注性之后,再确定图性的可注册性。“中文+图形”商标由于图形要素的存在,商标不确定因素增多,是检索查询分析的难点和关键点。


  关于英文+图形商标


  “英文+图形”商标属于文字与图形的组合商标。由于商标增加了图形,其表现形式已经变得可以千变万化。相比图形而言,英文部分易于呼叫,一般多成为商标的呼叫主体。而商标的视觉主体取决于英文和图形各自所处的位置、大小、关联性以及该图形显著性的强弱等。“英文+图形”商标因图形的检索查询及分析判定都比较复杂,通常英文部分是商标第一审查要素,图形部分是第二审查要素。也就是说在确定英文的可注性之后,再确定图性的可注册性。“英文+图形”商标由于图形要素的存在,商标不确定因素增多,是检索查询分析的难点和关键点。


  关于中文+英文+图形商标


  “中文+英文+图形”的是被广泛应用的组合商标类型。中文易于国人直观识别呼叫称谓,英文具有国际特色符合潮流,图形则在视觉上增加美感和表现空间,因而兼具三者的综合特点具有非常广泛的应用。通常情况下,中文或英文都可以成为商标的呼叫主体和第一、二审查要素,并取决于中英文要素在商标中的显著特征强弱。图形通常都是第三审查要素也是商标在商标中最具不确定性的要素。该类型商标由于含有三种不同属性的构成要件,其字、形、义、音、图等不同构成特征使得检索查询和分析判断比远比其他类型的商标都要复杂和多变。


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